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Comment rendre ton contenu plus attirant et efficace đŸ§Č


Comment rendre ton contenu plus attirant et efficace đŸ§Č

Salut !

Est-ce que tu produis du contenu pour développer ton activité ?

Comme la plupart des freelances, j’imagine que la rĂ©ponse est oui (ou du moins tu essaies).

T’as certainement croisĂ© les conseils de certains influenceurs comme le fait de soigner son accroche ou de simplifier ta maniĂšre d’écrire.

T’as peut-ĂȘtre mĂȘme dĂ©velopper ta stratĂ©gie TOFU/MOFU/BOFU ou alterner entre posts grand public et posts expertise.

Le souci ?

Tu parviens de temps en temps Ă  toucher une corde sensible et avoir un peu plus de visibilitĂ© mais quoi qu’il arrive les retours ne sont pas folichons en termes de prospects.

T’as l’impression qu’il te manque quelque chose pour provoquer l’étincelle, pour vraiment “connecter” avec tes lecteurs et les inciter Ă  aller plus loin.

Ce quelque chose, c’est peut-ĂȘtre ce que je vais te partager aujourd’hui et qui vaut d’ailleurs pour n’importe quel type de contenu : post, article, vidĂ©o, podcast, webinaire, live
 et mĂȘme message/mail de prospection ! 😉

On pourrait résumer ça par : la connexion personnelle (pas trouvé mieux).

La connexion personnelle đŸ§‘â€đŸ€â€đŸ§‘

Ce que je veux dire par lĂ  ?

Simplement que les personnes qui te lisent/Ă©coutent/regardent chercheront toujours ce qu’ils peuvent retirer personnellement de ton contenu.

Que ce soit pour apprendre, rigoler, rĂȘver, rĂ©flĂ©chir


Je le sais pour en avoir Ă©tĂ© victime pendant des annĂ©es (et c’est pas fini), on a trop tendance Ă  nous rĂ©fugier derriĂšre notre expertise.

On connaßt notre métier et il est donc confortable de se cantonner à produire du contenu technique qui explique les choses de maniÚre pragmatique et froide.

C’est simple et on ne prend aucun risque.

Bien que tes conseils et ton travail puissent aider l’entreprise de tes clients ou leur vie professionnelle, ton contenu doit faire le lien avec l’impact que ça aura sur leur vie personnelle.

Tu te dis peut-ĂȘtre que ce serait trop intrusif ou hors contexte mais rĂ©flĂ©chis-y. Tout ce que nous faisons au quotidien – y compris dans la sphĂšre pro – possĂšde une dimension personnelle.

Tu ne peux pas te tromper en voulant aider ton audience à améliorer sa vie.

Par contre, tu l’endormiras si tu mets en avant uniquement les bĂ©nĂ©fices pro sans leur impact perso.

→ Exemple :

  1. Tu me partages 5 conseils pratico-pratiques pour ĂȘtre payĂ© en temps et en heure.
  2. Tu me partages ces mĂȘmes conseils mais en me faisant visualiser le temps gagnĂ© au quotidien, le stress en moins de ne pas courir aprĂšs les factures, pouvoir bosser sereinement sur mes autres projets, etc


Dans le premier cas, je trouve ça intĂ©ressant et peut-ĂȘtre que j’enregistre pour y revenir plus tard (ok
 jamais). Dans le second, tu t’es connectĂ© Ă  moi, tu m’as rĂ©ellement captivĂ© en me suscitant des Ă©motions et ça me donne envie de rĂ©agir pour les partager.

L’un est “bof”, l’autre est “wow”, grñce à la dimension perso.

Est-ce que ça veut dire parler de problématiques vieilles comme le monde ? Ouep mais en utilisant tes propres filtres liés à ton expertise et à qui tu es.

Est-ce que tes contenus deviendront plus “personnels” voire intimes ? CarrĂ©ment, c’est le but recherchĂ© et c’est ce que veulent les gens.

L’idĂ©e n’est pas de faire dans la plaquette commerciale ou le manuel scolaire. Tu veux transformer ton contenu en histoire captivante qu’on ne peut plus lĂącher.

Quand tu te mets Ă  aider les autres sur leur chemin personnel, Ă  ton niveau, tu te rendras vite compte que l’engagement ne sera plus le mĂȘme.

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Mise en application đŸ› ïž

Une fois que je t’ai dit tout ça, j’ai tout et rien dit à la fois.

VoilĂ  donc quelques petits conseils pour passer Ă  la pratique :

1) Cible plus prĂ©cisĂ©ment ton audience 🎯

L’une des façons les plus efficaces pour rendre ton contenu attirant et te connecter personnellement à ceux qui le consomment, c’est de restreindre le profil auquel tu t’adresses.

Plus la personne que tu visualiseras sera précise, plus il te sera facile de savoir comment lui parler et quels leviers activés.

Plus ta cible est large, plus les dénominateurs communs seront larges et plus ton contenu sera rempli de platitudes.

Remarque : ça ne veut pas forcément dire de resserrer ton positionnement de base mais juste celui de tes contenus. Comme si tu prenais une loupe pour observer et parler à un segment précis de ta clientÚle.

2) Concentre-toi sur les Ă©motions ❀

Laisse la raison de cÎté un instant.

Comme tu le sais (cf la derniÚre newsletter), nos clients prennent leurs décisions émotionnellement, sur la base de certains bénéfices personnels, et les justifient ensuite par des raisons purement rationnelles.

Je ne dis pas que tu dois essayer de faire pleurer dans les chaumiĂšres Ă  chaque contenu mais de parler d’abord aux Ă©motions et seulement ensuite Ă  la raison.

Tu peux voir ça comme le fait de confectionner un bel emballage pour donner envie d’ouvrir le cadeau.

3) Concentre-toi sur les bĂ©nĂ©fices 💎

Dans le mĂȘme ordre d’idĂ©es, laisse un peu de cĂŽtĂ© les livrables, les compĂ©tences et la technique.

Ce n’est pas parce les clients viennent souvent nous voir en spĂ©cifiant ce qu’ils veulent techniquement qu’il ne faut leur parler que de ça, bien au contraire.

Une expertise ne sert qu’à dĂ©livrer certains “outils” qui permettront d’atteindre un certain rĂ©sultat, une certaine vision personnelle.

Tu peux bien entendu expliquer comment tu t’y prends mais sans oublier de mentionner le contexte et la destination.

ă€°ïžă€°ïžă€°ïž

Ton marketing, qu’il soit inbound ou outbound, est la porte d’entrĂ©e de ton univers. đŸšȘ

Si tu veux que tes clients idĂ©aux y entrent, tu dois leur donner envie de le faire en leur parlant de ce qui les intĂ©resse le plus : eux-mĂȘme.

En guise de petit exercice, reprends ton prochain contenu (ou le dernier) et analyse-le Ă  la lumiĂšre des conseils que je t’ai donnĂ©s ici puis rĂ©Ă©cris-le.

Envoie-le moi ou tague moi si tu veux mon avis et je me ferai un plaisir d’y mettre mon grain de sel.

D’ici là, have a wonderful day !

-Alex đŸ˜ŽđŸ€˜

Si t’as trouvĂ© ça intĂ©ressant, fais-en profiter !

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