📢 Ma plus grosse annonce de 2023 😱

Salut 👋

J’ai longtemps hésité devant le titre de cet article.

La fin d’une époque ?

Le renouveau de la communauté ?

La Life Leaders Tribe tire sa révérence ?

Au final, j’ai décidé de rester sobre et de la nommer par ce qu’elle est :

Ma plus grosse annonce de 2023.

Je tenais vraiment à dédier au moins une édition complète à toute l’aventure à la fois interne et externe qui m’a amené à repenser totalement notre communauté.

De l’événement déclencheur anodin jusqu’à la nouvelle vision en passant par la profonde remise en question de tout ce que j’avais pu construire jusque là.

Sans plus s’attarder, voici le programme :

Les origines de ce changement
L’essence d’une bonne marque
La timeline des événements
L’avenir de la communauté

Et avant de commencer, juste un énorme MERCI d’être là et de me lire. 🙏

J’ai la vitesse d’une tortue asthmatique pour ce qui est de proposer de nouvelles choses et de développer la commu’ mais mes intentions sont sincères et un pas après l’autre je compte bien donner vie au sanctuaire pour freelances dont je rêve depuis tant d’années.

I. Retour aux origines 🔙

Le caillou dans la chaussure

C’est en l’an de grâce 1532 que l’histoire prit place… j’déconne.

Je ne vais pas te faire une rétrospective complète de la naissance de cette communauté, sinon on y sera encore demain. 😅

Disons que dans les grandes lignes, cette volonté de rassembler les freelances et de les accompagner à atteindre leur liberté n’a pas évolué tant que ça depuis les premiers moments en 2019.

A l’époque cependant, je connaissais assez peu le marché francophone. J’avais été élevé et nourri presque exclusivement à la culture américaine.

Mon état d’esprit était différent de ce qu’il est devenu aujourd’hui. Il était plus cash, clivant, motivationnel, un brin élitiste… à l’américaine quoi.

C’est sur cette base et seul dans mon coin qu’est née après beaucoup de torsions de cerveau : la Life Leaders Tribe.

En anglais évidemment mais en ayant pris soin de sélectionner des mots simples et compréhensibles par tout le monde.

Malgré tout, je n’en étais pas totalement satisfait.

Quelque chose clochait.

Pour moi, le “Life leader” représentait la personne qui a décidé de prendre les choses en main, de s’améliorer dans toutes les sphères de vie et de montrer l’exemple autour d’elle.

Le hic, c’est que je craignais que ce soit un peu trop connoté “super héros” et perçu comme un groupe de demi-dieux qui ont tout vu, tout fait et qui ont le melon.

Sans véritable alternative, j’ai décidé d’avancer comme ça – avec toujours cette petite voix en arrière-plan qui venait régulièrement me mettre le doute – jusqu’à ce fameux élément déclencheur début 2023.

Le jour où tout a basculé 😯

Ça donne un effet dramatique hein ?

En réalité, la prise de conscience avait déjà fait son bout de chemin durant les années qui ont suivi.

Même si un changement de nom avec rebranding total s’immisçait de plus en plus dans ma tête, la résistance surpassait toujours la motivation jusqu’au jour où…

Je discutais en visio avec une habituée de la commu’ et au moment de dire son nom elle a eu un bug total suivi de ces mots :

“Ah j’ai jamais réussi à le retenir, ni le prononcer !”

Des mots anodins qui m’ont fait l’effet d’une révélation à l’intérieur. J’entendais cette petite voix me dire :

“T’as vu ! Je te l’avais dit ! Qui c’est qui avait raison ? Hein, hein ?”

Si ça arrivait à une membre active, j’osais même pas imaginer le résultat sur un inconnu qui la découvrait pour la première fois.

La confirmation 🚮

Comme j’adore le changement, l’autre petite voix dans ma tête (oui on est nombreux là-haut) m’expliquait que c’était sûrement un pur hasard, pas de quoi s’affoler.

J’entrepris quand même un petit sondage sur le Slack dans le doute, on sait jamais !

Le résultat fût sans appel. 🙈

Je reviens plus bas sur les détails mais en gros 85% des réponses sont tombés dans la catégorie “Bof, peut mieux faire” et même 1 ou 2 dans “Nul, à changer ASAP !”.

Douche froide et surprise qui n’en était pas une au final.

Le voile était levé, je ne pouvais plus reculer.

II. L’essence d’une bonne marque 💎

Le travail que je n’avais pas fait à l’époque, je devais le faire maintenant.

Pas question de repasser par là une seconde fois.

Je me suis donc demandé :

Qu’est-ce qui constitue une bonne marque ?
Comment choisir le bon nom ?

Je parle de marque car peu importe que ce soit une communauté, une offre, un produit, un business… tout possède une marque, qu’on le veuille ou non. Nous-même en avons une, notre marque personnelle ou personal branding.

Je ne suis pas du tout spécialiste en la matière mais pour moi elle agit à la fois comme une devanture mais aussi comme un étendard.

Elle reflète certaines émotions, valeurs, croyances et idées dans l’esprit de celui qui la découvre.

L’objectif de la marque est de véhiculer tout ça via son nom mais aussi son identité visuelle.

Dans mon cas, je veux transmettre :

La famille
L’entraide
Le partage
La confiance
La bienveillance
L’ouverture (et non l’élitisme!)
Le côté chaleureux et fun
La pertinence et la légitimité

En ce qui concerne le nom spécifiquement, je me suis servi des frameworks SMILE et SCRATCH développés par Alexandra Watkins.

Le SMILE pour les 5 qualités essentielles d’un bon nom :

Suggestive – évoque certaines choses
Memorable – crée une association familière
Imagery – provoque des images évocatrices
Legs – peut se décliner en un univers/thème
Emotional – suscite des émotions précises

Et le SCRATCH pour les erreurs à ne pas commettre :

Spelling challenged – difficile à lire, on dirait une faute
Copycat – ressemble trop à la concurrent
Restrictive – limite un développement futur
Annoying – semble forcé, pas naturel
Tame – pas original ni inspirant, trop descriptif
Curse of knowledge – parle qu’à ceux qui en font partie
Hard to pronounce – difficile à prononcer

Ce que je voulais absolument, c’est un nom dont on peut se souvenir facilement car il est unique. Un nom qui soit facile à entendre, lire et prononcer. Un nom simple et efficace qui véhicule les bonnes émotions et la bonne signification.

C’est pour toutes ces raisons qu’après avoir brainstormé ensemble et vous avoir mis à contribution, nous avons choisi : La Freebu !

Il n’incarne pas forcément la perfection même mais il coche facilement la plupart des cases.

III. La chronologie des évènements 📅

Comme je l’ai dit précédemment, ça ne s’est pas fait sur un coup de tête (pas du tout dans ma nature).

J’ai pris mon temps pour m’assurer de ne pas répéter les mêmes erreurs et surtout pour co-créer cette nouvelle identité avec les membres de la commu’ (le faire seul dans mon coin aurait été légèrement contre le concept même).

Malheureusement, je n’ai plus toutes les dates précises mais voilà un peu à quoi ressemble la timeline :

??/02 : Le fameux déclencheur – une habituée butte sur le nom de la commu’.
??/02 : Sondage sur le nom actuel sur Slack (85% de réponses neutres / négatives).
??/03 : Brainstorming sur les mots “Communauté” et “Freelance” sur Slack.
23/03 : Même chose mais à destination de tous les abonnés via la newsletter.
31/03 : Brainstorming live avec 5 membres pour dégager les premières pistes.
13/04 : Sondage pour le nouveau nom via la newsletter (relances le 20 et le 27).
11/05 : Création du brief détaillé pour la graphiste.
Recherche du prestataire, les vacances, la rentrée, la vie…
01/11 : Réception des pistes définitives.

Le délai entre l’idée et sa réalisation a été bien plus long que prévu à cause de différents facteurs dont je te passerai les détails mais le plus important est qu’on y est !

Ce fameux moment où je te dévoile les différentes pistes et où je te demande ton avis pour décider de l’avenir de la commu’ !

IV. Retour vers le futur ⏭️

We need you ! 🫵

Sans plus attendre, voici les différentes pistes et leur signification :

Elles sont au nombre de 3 avec 2 variantes pour la n°1 et la n°3.

1 & 2) Symbolisent le lien, l’interconnexion, l’union et la force collective.

3 & 4) Symbolisent les émotions, le soutien, l’entraide et la bienveillance.

5) Symbolise la réussite, l’accomplissement et l’épanouissement.

Je ne vais pas te partager tout de suite mon avis pour ne pas influencer ta décision. J’ai d’ailleurs retiré également les baselines de test qu’on avait mis sous chacun de ces logos pour être le plus objectif possible.

Ta mission si tu l’acceptes : me dire ce que t’en penses soit sur le post LinkedIn publié ce matin même, soit en répondant à cet email, soit les deux si t’es une personne en or. 😊

Le plan d’actions 💪

On ne se rend pas forcément compte de l’ampleur du travail que peut représenter un changement de branding.

Ce n’est pas juste modifier un nom et un logo sur son profil LinkedIn.

Voici une liste non exhaustive de tous les petits (et moins petits) détails auxquels je vais devoir m’attaquer dans les jours et semaines à venir :

Création d’une nouvelle page pro
Refonte totale de mon profil (visuels + contenu)
Changement de nom de domaine
Refonte totale du site internet (charte graphique + contenu)
Revoir et améliorer la séquence de bienvenue
Refonte graphique de la newsletter
Modifier le tchat Slack
Recréer l’espace Gather
Modifier tous les endroits où la commu’ apparaît
Des choses auxquelles j’ai pas encore pensé

C’est une transformation profonde aussi bien dans la forme que dans le fond.

Une nouvelle page qui se tourne, c’est à la fois exaltant et stressant. C’est pourquoi j’espère de tout cœur que ça portera ses fruits et que tout le monde en bénéficiera.

J’en viens à mon dernier point.

Un nouveau départ 🌅

Je pense que tu l’as compris, il s’agit de bien plus qu’un nouvel habillage.

Je te parle en toute transparence, je ne joue pas de rôle et je n’ai rien à cacher. Trop longtemps, j’ai joué en tant qu’amateur un peu à la “va comme j’te pousse”.

Je pensais naïvement que mon amour du partage et la qualité de mes contenus ferait le travail et j’ai négligé le côté marketing stratégique.

Aujourd’hui, je me dois de passer pro pour faire grandir cette communauté et réellement la mettre au service de ses membres.

Le moment est venu de lui apporter plus de cohérence, de profondeur et de visibilité.

Ça passera par une nouvelle stratégie de contenu sur LinkedIn composée de vrais piliers, de nouveaux formats et une fréquence plus importante.

Davantage d’événements pour apprendre et se connecter, que ce soit des lives, des webinaires avec ou sans intervenants, des sessions de coworking, de brainstorming, des Q&A, de simples moments de partage… et tout ce dont vous pourriez avoir envie (je suis ouvert à toutes les propositions).

Avec toujours 2 objectifs fondamentaux derrière tout ça :

Monter en compétences pour développer son activité
Briser la solitude en se créant de vraies relations

Je m’arrête là car on va déjà atteindre les 2000 mots.

Si tu m’as lu jusqu’au bout, je t’en remercie énormément ! 🙏

Et si tu veux me donner de la force ou me partager n’importe quoi qui te viendrait à l’esprit après avoir lu tout ça, n’hésite surtout pas, c’est super important pour moi.

Enfin, si tu penses à des copains freelances qui sont un peu dans leur coin et qui gagneraient à nous rejoindre, tu sais quoi faire.

Encore MERCI et à très vite de l’autre côté !

– Alex 😎🤘

PS : N’oublie pas de voter sur le post LinkedIn.

Si t’as trouvé ça intéressant, fais-en profiter !

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